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上汽通用抢抓市场的背后是什么让总经理直呼比平时上班还累2022-06-10 19:00·上观新闻记者 | 阮希琼图片来源 | 受访者提供直面疫情抢抓市场市场营销端的探索与创新从未止步近两年由于新冠肺炎疫情反复爆发许多线下活动改为线上举行但都是生硬的套路并无新奇而不久前上汽通用汽车别克品牌给所有人带来了一场别开生面的品牌发布会发布会中观众站在了幕后导演的视角串起了一场直播你能看到很多有趣的花絮有外籍高层管理人员在家录视频时孩子拿着恐龙来搞怪的小插曲也有上汽通用汽车总经理王永清一遍一遍地拍镜头并笑着说：比上班12个小时还累让我们看到了这个历史悠久的品牌时髦、年轻的一面以及在艰难的环境中活泼积极、乐观向上的一面没有炫酷的舞美也没有实车但这场在完全封控状态由员工们完成的线上发布会得到了很多人的好评展现在消费者面前的是一个全新的别克品牌它拥有全新的形象、产品、科技与体验同时它还有上汽通用员工在面对困难时的工作态度疫情再难新赛道上的竞逐也不会停止这是上汽通用汽车转型突围的决心坚持不想放过任何一个机会当下的汽车领域电动化、智能化、高端化正在成为新一轮产业竞争的分水岭｡今年是别克品牌焕新、向上再出发的关键一年别克将加速向电动化、智能网联化和高端化转型开启新一轮品牌发展格局王永清说事实上为了抢抓新赛道上汽通用汽车早已做好了准备每天开会、定流程、磨方案并打算在4月举行品牌日活动向市场宣布全新的品牌形象、战略规划以及公布两款战略车型：别克MPV家族全新旗舰车型——GL8世纪CENTURY；别克首款基于通用汽车Ultium奥特能电动车平台开发的纯电概念SUV——Electra-X为了这个高光时刻所有人都振奋不已但事与愿违3月下旬上海逐步登录疫情封控管理状态原先准备的线下发布会泡汤了尽管还有线上发布会的备用方案但变化多端的疫情形势超乎想象线下录音场地都没办法定下来我们想了很多办法一是在外面找场地让活动公司的供应商过去但我们公司管理层在工厂抓封闭生产出不去二是我们自己这里找个场地但为了保证工厂生产安全供应商也进不来除了场地新车被隔离在了另外一个摄影棚进不来为了让消费者看到别克品牌的新生那一个月里市场营销团队一直坚持虽然我们前期已经准备好了很多视频和照片但有很多东西需要有一个场地通过实车讲解每一个细节去触摸去感受当时他们一直期待一旦上海恢复正常生产和生活秩序团队就可以立马推进方案但时间一天天过去不能再等了直到5月11日他们决定即便没有场地没有实车也要将发布会转到线上举办我们不想留有遗憾更不想放弃任何一个抢抓市场的机会上汽通用别克品牌相关负责人说此时距离发布会只有半个多月时间……破局困难成了我们创新求变的动力说实话刚回来时十分焦躁5月初上海逐步推进复工复产市场营销团队也在第一时间回到了公司那时的他们更多的是茫然感觉这是个不可能完成的任务但很快他们找到了突破口既然没有实地场景为何不搭建一个虚拟的场景呢他们决定自导自演还原一个上汽通用员工在疫情期间线上办公的场景用桌面电影的形式做一场发布会除了上汽通用汽车市场营销部通用汽车中国、泛亚以及上汽通用汽车新工厂、公关部、媒介组、总经办等十几个部门迅速联动起来中美两地以及分布在上海各个区居家办公的八十几位同事齐心协力将想法变成了现实这是我们第一次大胆尝试这样的做法但管理层对我们很支持总是想尽办法在符合疫情防范要求的同时调动尽可能多的资源比如泛亚调了设计师过来让我们有了摄影师和灯光师别克品牌相关负责人说疫情让我们各部门之间的协调合作更紧密了由于没有第三方活动公司所有的录制工作都得自己做他们更是创造了很多第一次：第一次以甲方身份兼任乙方；第一次用手机拍摄小视频的方式记录一场活动；很多同事第一次跨界当化妆助理当摄影、灯光助理当场地协调当执行导演第一次把自己的家变成演播室录制完毕后就传给总导演让总导演远程把关一遍一遍地改进他们拿起手机记录下了这些第一次其实还有很多镜头没有放给大家看比如我们工程师直接在工作室内搭帐篷这让我们都挺感动的真实的最能打动人线上发布会反响很好这让别克市场营销团队松了口气困难也可以成为我们的优势转变成创新求变的动力这是上汽通用员工的工作态度也代表了别克品牌创新进取的精神焕新让消费者感受到一个全新的别克发布会结束了但品牌焕新的工作才刚开了个头要让市场认识全新的别克还有太多工作要做品牌焕新是个长期的工程是一整个体系的焕新首先是新产品根据规划从2022年到2025年别克品牌将在中国推出12款全新车型包括5款全新一代电动车发力MPV、SUV及轿车等主流新能源汽车市场并且其中的2款奥特能平台电动车型将在今年与消费者见面这两款奥特能平台新车的‘见面会’正在筹划中它们代表了别克品牌新的理念、新的模式同时今年也是我们别克品牌向上的关键一年全新别克GL8世纪CENTURY在现有MPV布局的基础上再拓版图开辟更高端、更豪华的MPV全新细分市场这款车计划于今年上市我们已经在准备上市工作了相信能进一步提振市场别克品牌相关负责人透露不仅如此据介绍为了给消费者带来全新体验别克关怀服务品牌也将推出全新品牌标识并打造安全、周全、省时、省心的专业高效服务新标准我们还打算全面升级iBuick APP把它打造成一个真正的客户运营平台全方位满足用户的各类用车与社交需求新平台、新技术还有新服务它们都将与别克品牌焕新的LOGO一起让消费者全面感受到一个全新别克的到来成为其在新时代的新坐标一边是品牌焕新另一边是配合政策刺激消费提振市场信心别克全系有多达50款以上车型配置可享受购置税减免政策我们也在结合终端店头的活动进行宣传别克品牌相关负责人说疫情确实给我们的工作带来了很大影响但不变的是别克这颗进取之心