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透过暑期自驾热看租车行业的进化原创2023-09-01 16:58·钛媒体APP（一嗨租车来源：公司供图下同）飞机落地后我们就租车自驾游拖家带口的还是自驾方便、自由刚刚结束青海—甘肃环线旅游的成都人刘超告诉钛媒体APP自从家里小朋友满两岁需要全家老小一同出游后他就习惯自驾游远距离的如此次青甘环线行就选择落地租车出行刘超热衷租车自驾游并非个例时值暑期旅游高峰补偿式出游集中释放自驾游迎来一年中甚至是近几年最火爆时刻全国直营连锁汽车出行品牌一嗨租车的数据显示今年暑假可以说是有史以来最旺的暑假市场订单量截至目前已远超2019年同期水平平均出租率基本都在90%以上随着经济回暖旅游业复苏业内普遍认为安全性、私密性、灵活性更高的租车自驾游需求将保持增长据《中国旅游租赁行业发展报告（2021—2022）》预计到2025年国内汽车租赁市场规模将达到1585亿元左右透过最旺暑期租车行业的进化和发展体现得淋漓尽致而以一嗨租车为代表的头部租车企业始终聚焦在用户需求、迭代产品和服务有望强者恒强暑期旅游热带旺租车自驾游今年以来随着疫情防控政策优化大众出行需求高涨叠加各地为促进文旅消费、招揽游客持续通过门票减免、发放文旅消费券等形式放大招旅游市场呈现蓬勃发展之势尤其是疫情防控优化后的第一个暑假旅游热度爆表国铁集团预测数据显示暑运期间全国铁路发送旅客7.6亿人次日均发送1200万人次以上较2019年同期有较大幅度增长且根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）的预测这个暑期将是过去五年来最热的暑期预计6、7、8三个月国内旅游人数达18.54亿人次占全年国内旅游出游人数的28.11%；实现国内旅游收入1.2万亿元约占全年国内旅游收入的27.46%随着出行方式的改变和消费模式升级自驾游成为品质出游的主要方式之一暑期旅游热直接带旺了租车的需求一嗨租车数据显示截至目前今年数据的订单量已远超2019年同期水平平均出租率基本都在90%以上暑假市场呈现出需求井喷、全面开花的势头一嗨租车表示主要旅游城市、枢纽城市如乌鲁木齐、喀什、昆明、大理、丽江、贵阳、西宁、兰州、南宁、桂林等亦或是一些热门自驾地区如新疆、云南、贵州、广西、青海、甘肃、内蒙古等业务量都在保持着高峰值的运行（一嗨租车南宁火车站店）以广西为例一嗨租车的整体订单量增长超80%其中柳州、北海、防城港、玉林、河池、百色等城市增长均超过100%崇左同比增长更是超过800%作为国内直营连锁租车的代表一嗨租车也持续根据洞察到的用户偏好迭代产品、优化服务更好地满足大众在暑期出行高峰期间个性化的用车需求目前一嗨租车的业务流程已全部实现数字化管理除了完善的异地租还车网络外其还拥有24小时客服、24小时救援服务随时解答用户的疑问和需求这些均为用户提供全方位的出行支持针对暑期租车人群的偏好一嗨租车还在高峰前集中投放了一大批新车比如我们暑假前夕上线的广汽传祺M8、大众揽巡宽敞、大空间就非常受家庭用户欢迎；丰田亚洲龙、特斯拉Model Y则是高端商旅出行比较代表性的车型；丰田亚洲狮、本田缤智等是大学生亲睐的性价比之选一嗨租车相关负责人如是表示另外一嗨租车还在今年5月全面取消了车辆押金开创了行业先河最大程度降低了用户的出行成本也为暑假市场的火爆添了一把火和爱自由的年轻人双向奔赴今年暑期租车自驾市场火爆一方面有旅游复苏的影响但年轻一代生活理念、出游方式等的改变也在一定程度上推动了租车市场的发展暑假是大学生租车自驾的高峰很多结伴拼车出去玩的这也是一年中大学生租车订单最高的两个月以一嗨租车的数据为例大学生订单环比6月增长超50%与此同时暑期也是亲子游最集中的时间段暑假亲子游订单环比6月增长超80%其中也不乏刘超这样的年轻父母一嗨租车的数据只是行业的一个缩影实际上随着90后、00后年轻一代成为大学生、成为父母以他们为主的消费主力正在影响着整个消费市场其中就包括了前些年以商旅为主的汽车租赁市场其实年轻人爱租车出游很好理解他们热爱自由喜欢享受生活推崇低碳、共享亦不喜欢被打扰租车出行完美满足了他们的需求而为回应爱自由的年轻人租车公司纷纷发力一嗨租车则先天具备优势比如为了服务好日益上涨的年轻人客群公司一方面重磅推出了免车辆押金更好地简化租车流程、降低年轻人出行自驾的成本；且得益于从2006年创立以来的全国直营品质保证、覆盖多达500多座城市10000多个网点的服务网络等一嗨租车自助取还、全国异地还车等诸多创新服务为年轻人自驾尽可能提供更多便利条件针对大学生出行除了一些针对性的优惠活动比如专属优惠券之外今年暑假一嗨租车还重磅推出717一嗨出行节不仅为暑期出游的学生们提供出行前经济补给站优惠券包、积分兑换出行装备同时积极地分享海量暑假自驾出行攻略作为他们出行路线、玩乐的参考（一嗨租车海口机场店）值得一提的是一嗨租车也在积极推进品牌年轻化战略进行更多的尝试如打造盲盒车型更具趣味性的用车产品；打造了卡通代言人嗨小兔；投放更多年轻人喜爱的车型如特斯拉Model 3、小鹏P7、极狐阿尔法、五菱宏光MINI EV等这些举措都深受年轻人的喜爱和青睐租车企业迭代服务迎接行业发展如上所述暑期租车自驾游需求旺盛不只是报复式旅游疫情三年不只是年轻人大众的消费习惯其实都出现了改变对出行时的私密性、安全性、灵活性要求提高也更倾向于出行的品质和体验而较之公共交通自驾可以提供更为安全、独立、自由的出行空间正好契合了大众出行新需求有分析指出随着疫情后大家健康意识提升和自驾游需求增长叠加汽车属性从奢侈品定位渐趋回归至基本的交通工具属性大众对汽车的使用权和所有权的边界逐渐模糊租车出行市场未来势必迎来爆发式增长公安部最新统计截至2023年6月底全国汽车保有量3.28亿辆汽车驾驶人4.75亿人初步推算我国有本无车人群超过1.4亿潜在租车客群规模庞大有本无车的人群快速增加为租车市场提供了用户基础而据《中国旅游租赁行业发展报告（2021—2022）》统计汽车租赁已成为自驾游产业链中重要的组成部分2021年汽车租赁市场规模约为1107亿元同比2020年增长约10%预计到2025年国内汽车租赁市场规模将达到1585亿元左右市场广阔自然水大鱼多根据天眼查数据显示中国租车相关企业已超过130万家但租车市场集中度并不高数据显示一嗨租车等头部企业的市占率仅为20%而在租车市场较为成熟的欧美市场这一数据能达到90%多资本涌入分羹租车市场规模扩张的同时也带来一定的问题诸如一些规模较小的企业线上线下标准不一、违规操作等不仅遭消费者诟病亦扰乱市场相对而言大型直营连锁租车企业不仅更加重视用车保障服务还不断针对大众消费习惯的改变和需求痛点迭代产品和服务明显更具优势比如一嗨租车在实体门店和业务网点的建设当中其依托的是大数据和云计算提供的决策依据通过大数据的分布式计算能够分析用户的租车目的优化门店和取车点选址通过用户搜索热点优化车型配置和门店车辆调度方案从而为用户提供更为精准、适配的高品质服务具体到产品上面疫情期间一嗨租车推出的自助取还服务受到用户的一致好评随后一嗨又推出一嗨蜂巢柜服务这是一套智能化无接触取还车的解决方案用户通过一嗨租车APP选择门店列表显示有蜂巢柜标签的网点完成下单及身份验证；到店后扫描门店蜂巢柜二维码即可取出车钥匙；用车结束再自助归还钥匙整个租车流程都无需工作人员参与不仅提升效率加强私密性和安全性最大程度上让用户的出行更自由除了这种自助型的智能设备一嗨还有全新的纯互联网概念的租车产品和服务该产品拥有云钥匙分享功能可以远程控制车辆随时实现自助取还车不用担心人工取车时的时间约定租车体验更为便捷和人性化……始终以用户需求出发迭代产品和服务一嗨租车得到用户认可和信赖暑假期间业务量保持高峰值运行即是最好的证明实际上以一嗨租车为代表的龙头企业持续保持其服务品质、创新效率不仅建立起用户的信赖同时也赢得了大众对租车行业的认可随着汽车租赁需求的不断增多头部企业更应作出表率进一步促进行业的发展让消费者从中获得更好的产品和服务（本文首发钛媒体APP）