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第七层产出寿蛊昙花一现的百度外卖:从500亿的豪言壮志到陨落的5亿卖身2019-11-14 22:47·南城骑士此前已经写过了美团也写过了饿了么现在打算写一写百度外卖虽然百度外卖已经彻底被饿了么收购连名字都改成了‘饿了么星选’但毕竟也有过‘三分天下’的辉煌在外卖行业算是留下了浓重的一笔曾几何时大众在点外卖的时候往往面临着‘三难的抉择’不知道应该选哪个平台下单而这个‘三难’的意思其实就是指的外卖行业的三大平台:美团外卖、饿了么、百度外卖因为三大平台的激烈竞争各种优惠活动和福利补贴非常多以至于大多数用户都挑花了眼然而好景不长三大平台终究还是分出了胜负美团外卖超越了饿了么跃居外卖行业榜首的位置饿了么失去了领头羊的身份一直保持着紧追不舍的态势至于百度外卖虽然心有不甘但终究回天乏力那么百度外卖到底是哪里出了问题呢有人说百度外卖是入局太晚根据搜索到的资料显示饿了么成立于2009年4月美团外卖上线时间是2013年11月百度外卖则是2014年4月开始内测从表面这么一看百度外卖的入局时间确实很晚不仅落后于饿了么也比美团外卖晚上半年左右算是三大平台里面最后一个入局的但真要论起来百度外卖其实很早就入场布局了早在2010年6月百度旗下的Hao123就上线了‘团购导航’功能一年后‘Hao123团购导航’升级为了‘百度团购导航’由此获得了更多关注而在成立LBS事业部的2012年10月之前百度实际上已经通过整合百度身边等应用开始向本地生活领域靠拢从这一系列动作和布局来看百度涉足O2O业务的时间并不算晚但有一个问题不容忽视百度虽然涉足了O2O业务但并没有真正的落实定位更像是信息中介一般也缺乏对上游资源的把控难以产生独立的品牌效应说直白一点早期的百度外卖停留在大众的印象里依旧是搜索领域人民币玩家有钱任性在三大平台里面饿了么是靠着先发优势起步美团是靠着战略布局反超而百度的优势则是有钱任性从这个角度来说百度外卖堪称外卖行业的‘人民币玩家’一方面百度通过战略投资糯米网进行收购从而正式踏入了O2O业务另一方面针对用户端实行烧钱补贴战略获得了漂亮的数据业绩和更多的资源支持在极短的时间内百度就拿下了白领市场的‘一哥’位置不仅将平台定位稳固在了高端市场还通过差异化竞争跻身了外卖行业前三面对一片大好的形势百度放出了豪言‘账上还有500多亿现金先拿200亿来把糯米做好’遗憾的是百度虽然舍得花钱但随着阿里和腾讯的入局其希望以烧钱补贴的战略谋求O2O王者地位的意图也随之破灭对于百度来说阿里和腾讯都是难以战胜的对手百度外卖固然是人民币玩家有钱的同时也舍得烧钱但靠着阿里的饿了么和投靠腾讯的美团也不容小觑毕竟这两者都有‘金主爸爸’同样舍得烧钱而且烧钱比百度更多战略错误团队混乱百度外卖陨落虽然百度外卖掀起了烧钱补贴的战火但面对不甘示弱的饿了么和美团其战略意图顿时破灭这就使得战局陷入了僵持而这种僵持对于百度来说是很难接受的于是在涉及生死存亡的竞争中掀起战火的百度外卖反而退缩了选择了回避与饿了么、美团的正面竞争进而失去了很多的市场份额而在涉及到配送运力的安排方面百度外卖也出现了重大的问题当美团和饿了么通过高额补贴挽留住了想回家过年的骑手时百度外卖却通过福利补贴的方式安排骑手回家过年虽然百度外卖的做法很有人情味但在竞争残酷的资本市场其后果就是遭到了严重的反噬外卖市场的份额遭遇了断崖式下跌此外在视为根基的商家方面因为谋求融资和意图上市的业绩压力百度强迫商家提高了抽成虽然短时间内使得业绩有所提高但后果却是商家大批逃离平台客观上壮大了竞争对手美团和饿了么堪称对手的神助攻当然百度外卖的内部混乱也存在一定的问题因为外卖市场的僵局使得百度内部失去了信心百度随之减少了对百度外卖的支持内部的混乱也极大的影响了百度外卖的发展在激烈的竞争中百度外卖很快就被美团和饿了么拉开了距离使得百度外卖彻底失去了竞争力被饿了么收购改名‘饿了么星选’百度外卖售价仅5亿随着外卖业务在竞争中的全面落败加之被百度内部彻底放弃百度外卖迅速陨落走上了‘卖身’的道路然而即便是想要‘卖身’却也并不是那么容易毕竟百度外卖固然愿意‘卖身’但买家愿不愿意买这也是一个问题起初百度外卖的首选对象是美团但美团很快就拒绝了‘不收购耗死百度’其实美团也动过收购百度外卖的心思但奈何百度的附加条件是美团无法接受的:百度试图将百度外卖、糯米打包卖给美团对于美团来说它已经有了美团点评自然就不需要糯米了毕竟糯米和点评的重合度过高花大价钱再买糯米的话实在是没有那个必要此后百度外卖跟京东也谈过但依旧没有结果一度最靠谱的‘接盘侠’是送快递的顺丰顺丰当时甚至承担了部分百度外卖的配送业务由于价格和条件没能谈妥双方的合作最终还是终止了对于顺丰而言百度糯米甚为鸡肋就像一块‘压根不知道用来干嘛’的骨头没什么油水却又要价甚高放弃也在情理之中当然作为外卖行业的巨头之一百度外卖肯定也跟饿了么谈过只是那个时候的饿了么虽然有意收购但本钱却不怎么足直到新的一轮战略投资饿了么拿到了阿里领投的10亿美金这才有了足够的实力收购百度外卖随着百度外卖的出局外卖行业的格局由此前的三分天下变成了两强争霸局面堪称‘美饿冷战’时至今日饿了么被阿里收编上市的美团估值超过了5700亿已经取代了百度在BAT行列的位置也不知道当初决心放弃O2O业务的李彦宏会作何感想
2024-10-26 10:26:57