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星荒犬力大凶猛扑在巨人身上它高昂头颅张开大口露出利剑长戟般的雪亮利齿就要一口咬下10秒卖3亿一加是怎么把自己做成一个大品牌的原创2021-03-31 11:08·差评不知道差友们有没有听说过一加的快闪店活动上星期一加 9 系列发布紧接着上周末就在全国 16 座城市举办了 Pop-up 快闪活动如果你上周末出门逛街很可能就见到了这个夸张的场面这年头要肉身排队买的手机品牌倒是不多了不过对于一加手机线下排队买新机属于「 传统艺能 」同时因为这次刚发布的一加 9 系列确实还挺能打发布会前预定数量直接超过了 400 万开售以后全网销售额在 10 秒破了 3 亿怎么说呢一加这波算是成为了一个卖得不错的大众品牌这倒是让差评君不禁想起 7 年多以前彼时一加还刚刚诞生不过在我继续一加的故事之前咱们先聊聊一加的 CEO —— 刘作虎在创办一加之前干了点啥2008 年刘作虎被任命为 OPPO 蓝光事业部总经理而且当时有这么个任务：带领 OPPO 的蓝光播放器团队攻入北美市场刘作虎负责的产品在北美属于新品牌没那么容易打入线下零售店贩卖因此主要手段就是靠线上销售不仅如此美国的蓝光播放器玩家发烧程度和专业程度贼高喜欢研究图像和音频信号的优化没事儿还爱刷机于是刘作虎常常在线上论坛和用户沟通交流并且选择每周五发布迭代软件这样用户们就可以在周末的时间刷机了线上销售经营线上社区刷机记住这些老一加用户们应该很熟悉2013 年刘作虎创办了一加当时他接受了一次采访提到的理念是：不仅要谈配置和性价比更要谈的是设计、工艺、性能和用户体验的平衡早期一加作为互联网手机品牌也许是 CEO 承载了当年卖蓝光机的经验直接线上渠道 + 线上社区两手抓在 2013-2014 年时段有一个非常经典的安卓版本叫做 CyanogenMod当时原生安卓还不像现在这么强大CyanogenMod 在国外有着非常固定的受众和爱好者而到了 2014 年 4 月CyanogenMod 社区里出现了一条很有趣的新闻：一个来自中国的没怎么听过的手机品牌 OnePlus 获得了 CyanogenMod 的官方独家许可协议同时打算发布一款价格亲民配置顶尖搭载 CyanogenMod 的手机 —— OnePlus 1当年还有 CM 的授权标志 ▼这手机在当时无论从设计还是系统的好用程度亦或者配置到价格都比较能打差评君当时在美国的朋友表示它口碑颇丰一加 1 确实如刘作虎创立一加时所说的那样不是一台仅仅谈配置和性价比的手机 —— 同年在北京的发布会上关于配置只讲了 1 分钟就过去了而它的设计和手感至今让很多人记得当时许多海外数码博主都很关注一加 1 ▼还记得前面差评君提到的 2013 年的刘作虎的采访么当时大佬还这么奶了一口：我们打算一年推出一到两款手机明年能卖出几十万台就可以然后呢一加 1 在 2014 年卖了 100 万台作为一个新品牌这个第一步直接迈了个大劈叉于是一加在一个很牛逼的开局下稳步开始了扩张之路早期一加还只是邀请制购买初期产能规模不大的情况下供不应求虽然这说明一加确实很受欢迎但这么下去也不是个事儿这个状态持续了两年左右2016 年一加 3 取消了邀请制成为了人人都买得到的手机持续面向更多的大众顺带一提一加 3 在发布时还顺便搞了个骚操作：开了一场 VR 发布会除此之外这些年一加的发展过程中也出现了很多一加特色的文化一加手机的社区非常注重技术探讨而且官方主动放出固件鼓励用户动手刷机今年一加 9 系列在发布会上提及的「 root 保修 」政策甚至不是什么新卖点一加手机其实很早就支持「 root 保修 」发布会上只不过再提了一遍罢了其实这份气质是差评君最喜欢一加的一点：和用户一起探索把用户当作朋友而且 CEO 的身段也和用户离得很近：刘作虎在 15 年被粉丝喊错成了「 张老板 」结果他也没纠正粉丝反手还给点赞于是江湖上传开了「 张老板 」的梗还记得差评君前面把一加的 Pop-up 快闪排队活动说成是「 传统艺能 」吗因为人家从一加 2 时代开始就这么干了而且当时就在纽约时代广场排起了长队外国人驱车抢购中国货这种故事对一加来讲不只是说说而已而一加 6 的 Pop-up 快闪活动更是在德国、印度、美国等全世界范围引起了大规模排队抢购甚至有的人搬了那种露营用的折叠椅来提前等待而这份传统艺能在国内依然火爆：2019 年全国 15 城快闪店用户排队购买一加 7T 系列2020 年全国 7 城快闪店用户排队购买一加 8T今年全国16个城市快闪店用户排队购买一加 9 系列创下了新高当然一加这些年来能如此稳步增长不光是因为他们会搞社区做营销开活动主要还是人家的产品研发一直都在第一梯队在 2019 年一加靠着怒砸 1 个亿和三星显示合作推出了当时行业独有的「 90Hz 流体屏 」放在了一加 7 Pro 上在当时大家伙的堆料点都被发掘得差不多了结果一加挖掘出了这么个用户体验点这一波尝试属于一加带头打响的「 智能手机屏幕军备竞赛 」第一炮直接带动了国产安卓手机厂商纷纷也开始往屏幕上下功夫到了 2021 年你一台旗舰手机刷新率低于 90 都不好意思出门打招呼（ 苹果：嗯 ）不过高刷屏的耗电问题确实后来成为了痛点于是这两年手机厂商们的电池又做大了充电效率又突破了而一加今年则从另一个角度解决了这个问题：一加 9 Pro的屏幕用上了更为先进的 LTPO 材料再经调校后可以自动调整屏幕的刷新率范围是 1-120Hz从源头上控制了一下功耗除了屏幕相机作为智能手机界的经典战场以往一加属于站在第一梯队但是不出挑结果今年一加在影像领域直接找了个极其牛逼的伙伴——哈苏就是跟着宇航员上过月球的那位相机界元老之一一加今年除了大幅提升了相机参数以外还找了哈苏做色彩优化和调教这波算是有点追求极致的意思了差评君的一位老法师朋友喜欢摄影但是没钱摸哈苏这回也过了把瘾在朋友圈里装了个逼总之今年有了哈苏加持的一加影像系统技术和逼格上都在高端赛道都站得更稳了而另一个用户体验点 —— 系统一加也没少为了用户而做出改变从最早的 CM到后来的氢 OS 和氧 OS一加在体验进步的同时一直维持着「 纯净 」「 简洁 」的风格只不过如今面对更多的用户一加整了个定制版的 ColorOS for OnePlus毕竟并不是人人都算玩机党比如说差评君的一些朋友就不会刷机也不会倒腾各种插件和小功能眼瞅着品牌越做越大销量越卖越高更全面的软件体验对于如今一加的体量来说还是相当有必要的而且一加也在布局 IoT也就是物联网虽然目前动作不大就多了一款刚刚发布的智能手表以及曾在海外发布过的 OnePlus TV 但一加 9 系列这波销量背后折射出来的用户数量确实可以让一加考虑做出更多生态产品增加用户粘性了说白了一加手机可能会在不久的将来也开始整起「 一加全家桶 」来到时候生态进化成完全体的一加也许更能打了在差评君看来一加属于那种看着变化挺大其实初心没怎么变过的科技品牌：这些年产品改变下来的核心还是如刘作虎在创办一加之初说的那样寻找设计、工艺、性能和用户体验的平衡这可能也是旁人欣赏一加而一加粉丝始终喜欢一加的理由